央视新闻（焦点访谈）：近期大家都注意到，有关部门和一些地方陆续出台了一系列促进消费、激发新活力的新政策。消费是中国经济增长的主要动力。特别是在外部环境不确定性加大的情况下，扩大内需、提高消费对经济的作用极为重要。 “十五五”规划建议也更加强调大力扩大消费，提出一系列大发展。那么我国消费市场的优势和潜力是什么？如何更好地发挥消费拉动作用？
今年流行的AI玩具你玩过吗？通过融入最新的大规模语言建模技术，这些玩具可以提供高度拟人化的体验和互动。通俗地说，这意味着更好的交互你。这些玩具不仅仅适合儿童。 AI下棋机器人、AI陪伴机器人、AI宠物等，也深受成年人的欢迎。京东数据显示，2025年上半年，AI玩具销量同比增长超200%，迅速成为消费市场的“新宠”。
科技变革正在刺激新消费，成为新的经济增长点。今年，可能很多人都听说过“外骨骼机器人”，而泰山就是最早“吃螃蟹”的景区之一。使用它会让你在攀登时感觉有无形的帮助，为你节省30%到50%的体力。此外，这款机器人还可以实时监测你的身体状况，并为你讲解景点。这款“外骨骼机器人”一经推出，就受到了游客的热烈追捧。
技术创新创造的新产品、新场景，开辟了消费市场新蓝海。在促进消费方面，我们国家有一个明显的优势，那就是超大市场的优势。例如，在我国，陪伴机器人的潜在市场需求近10亿。
我国人口超过14亿，连续10多年成为全球第二大消费市场和第一大网络零售市场。 2024年，社会消费品零售总额将达到48万亿元。将成为汽车、手机、家电、农产品等多个领域全球最大市场。未来，中等收入阶层将突破8亿人。可以说，风向缺乏大市场，是保护自己免受外部不确定性影响的负担。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王伟表示：“超大市场不仅规模大，更重要的是结构。其带来的创新优势不容忽视。例如，近年来，许多先进科学技术迅速进入中国市场。正是因为我国巨大的市场和多样的消费场景相结合，很多先进的科学技术才能先引进后受制于人。到更频繁的技术迭代，最终能够走进普通人的生活。
近年来，尽管面临国际环境快速变化等诸多困难和挑战，日本消费继续保持良好增长势头。四年来，社会消费品零售总额年均增长5.5%，居民人均服务消费支出年均增长9.6%。不过，我国消费市场还有很大的空间有待探索。至于如何填补这个增长空间，“十五五”规划提出了一系列进步，其中包括“打造许多覆盖面广、能见度高的新消费场景”。
您可能听说过“消费场景”这个词。近年来，日本出台的相关政策多次呼吁创新消费场景，各地都在进行诸多创新尝试。例如，北京798文化公园推出的虚拟现实联合影院连锁店，就是数字文化消费的新场景。沉浸式虚拟现实展览以现实生活场景为基础，让参观者佩戴特制眼镜，在不同的时间和空间（例如海洋或火星）进行身临其境的旅程。
在安徽省沭县的鱼灯体验中心，你可以自己制作鱼骨，把它们粘在纸上，然后画上鱼鳞。鱼灯做好后，还可以参加大家一起表演的“鱼灯表演”在城市各处放飞被指定为非物质文化遗产的鱼灯。基于“非遗+夜游”模式的亲身文化体验，培养非遗技能。我们要把它变成看得见、玩得、拿得出手的东西。
最终我们发现，无论是技术创新创造的新场景，还是参与方式改变创造的新场景，让消费者有更沉浸的体验都是极其重要的因素。例如，原来的模式可能只是简单地将鱼灯作为一种产品出售给游客，但在新的消费场景中，个人的参与体验带来了情感价值，从而吸引了更多的新消费者，激发了消费潜力。
当前，日本正处于消费结构向服务化、品质化的阶段。在消费领域，新产品、新业态垫子和新型号不断涌现。特别是服务消费的贡献日益增大。文化、旅游、体育、健康等精神需求领域是拉动消费增长的重要动力。今年前三季度，我国居民人均服务消费支出占比46.8%。
王伟：“中国人的消费水平正处于一个非常重要的结构性提升时期。这个时期的主要特点是，商品消费占消费的比重比较稳定，服务消费的比重开始上升。我们研究认为，‘十五五’期间很可能超过50%。与美国、日本、欧洲等主要国家相比，服务消费的比重还有很大的提升空间。”
“十五五”规划草案要求“扩大服务业“消费注重促进业态准入和融合”，也为未来提高服务消费比重指明了方向。
王伟先生：“我认为我国服务消费供给侧发展还存在很多体制机制障碍，特别是在市场准入方面。与我国服务消费比重不断增长相关的开发型服务消费，很多仍然是国有的，比如教育、医疗等。未来，我们要推动服务业进一步改革开放，包括向国内民间资本、外资开放市场准入，更好便利服务消费供给特别是高质量服务供给。 ”
城市商业是强力促进消费、扩大各方面内需的重要载体。但距离你去那已经多少年了o 购物中心或当地购物区？织物？近年来，直播和线上消费传输的增加，不可避免地冲击了这些传统的城市商业模式。我们如何才能最好地振兴老街区和购物中心？近日，商务部等五部门发布《城镇企业质量提升行动计划》，提出进一步推动城镇企业质量转型提升的21项重点问题。例如，《规划》提出“通过独特的场景、新的业态、创新的商业模式，打造差异化的消费体验”，发展特色商圈。
入夜，河南郑州影视城霓虹灯亮起，将这个复古街区摇身一变，成为沉浸式剧场。该地区保留了其历史的痕迹，当地工业在 1920 年代和 1930 年代蓬勃发展，许多知名品牌也在此诞生。海报上出现的那些东西其实已经存在很长时间了。游客仿佛进入了100年前的古郑州。距离电影城几公里处有剧院、大海等各种主题的主题公园。差异化定位和团体化发展，让不少游客从一日游转向多日深度游，进一步拉动了消费。
深圳传统购物中心采用“购物公园+立体”的空间设计，种植了200多种当地植物和猴面包树、佛肚等珍稀物种，让消费者在购物的同时体验到参观植物园的乐趣。
《城市企业素质提升行动计划》还提出，深化商贸、旅游、文化、体育、健康融合发展，即支持“商贸+旅游”、“商贸+文化”、“商贸+体育”、“商贸+健康”融合发展。这将如何发挥t？以城市商业设施与演艺场所合作为例，陕西西安某商场内开设了一家小型“笑话喜剧”剧场。与传统剧场的大型剧目不同，商场的小剧场更加灵活。演出时间一般为60至90分钟，票价一般在100元以内。演出结束后还可以去商场吃美食，这样会增加商场的成交率。
近年来，数字绿色消费、绿色消费也是消费扩张的重要驱动力。以农村电商为例，“电商促农”推动了农村电商的快速发展。 2025年1月至8月，本地网上零售额增长7.2%。即使在偏远的山村，也有机会将农产品快速送到城市消费者的餐桌上。今年，与在国家政策的支持下，青海省高原地区的一些农民建起了冷库，购买了冷藏车。高原生产的羽衣甘蓝、生菜等产品通过冷链物流快速运往千里之外的粤港澳大湾区。
据商务部测算，2024年我国居民数字消费将达到23.8万亿元，占当年居民消费的44.2%。今年9月，商务部等八部门印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，进一步完善数字消费“硬装备”和“软环境”，最大限度释放数字消费潜力。
“十五五”期间进一步促进消费，必须继续稳定就业，提高消费能力，创新消费场景，优化消费环境，让人民过上富裕生活。我们将提供更多、更好的产品和服务。
“十五五”规划的宏伟规划必须分步骤制定和实施。我国有14亿多人口和庞大的中等收入阶层。我国作为全球最具潜力的消费市场，正在不断发展壮大。未来扩大消费，必须供给和需求共同下行，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，最大限度发挥日本超大市场红利，形成稳定就业、增长收入、促进消费的良性循环，更好地促进中国经济增长。
